骏马迎春，光影贺岁，2026年春节档收官，放映场次达435.5万场，刷新中国影史春节档总场次纪录。
长三角地区表现抢眼，上海获城市票房第一，区域贡献全国超四分之一份额。而在电影院之外，小小票根串联起文旅商多元消费场景，成为激活城市消费的新引擎。
春节档场次创历史纪录
今年春节档以6部新片为主力，涵盖喜剧、武侠、谍战、科幻、动画等多元题材类型，新片中系列续作与新作同台亮相，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》《熊出没·年年有熊》位列票房前四。
今年春节档，根据国家电影局和猫眼专业版的数据，从场次上看，春节档场次已达435.5万场，较去年348.7万场有大幅提升，刷新了中国影史春节档总场次纪录。
相比之下，本届春节档票房为57.52亿元，有所下降。
这两组数据为何呈现不同的走向？
仔细分析，春节档整体上座率相比往年有所下降，根据猫眼专业版，最热的《飞驰人生3》上座率为28.1%。“熊出没”新作上座率为26%左右。对比去年，《哪吒之魔童闹海》上座率超过50%，《熊出没·重启未来》上座率也超过了30%。
另外，今年春节档平均票价为47.8元，低于去年春节档票价50.8元，平均票价落到了近五年的最低水平。上座率的下降加之平均票价的下滑，都导致了今年场次高而票房低的局面。
不过，2026年春节全国日均排片量提升显著，尤其三四线城市新增影院数和银幕数持续扩张，使得单位时间内的放映密度提升。虽然单场收益降低，但通过“薄利多销”模式，成功拉动人次增长。这种“以量补价”的策略，在短期内压低了总票房，不过也有效激活了下沉市场潜力。
三四线城市票房占比首次超过50%
票房占比超四分之一，长三角地区成为春节档最亮眼的区域。
总量上来看，长三角三省一市合计贡献票房超14亿元，占全国比重超过四分之一，远高于其人口占比。其中，上海稳坐城市票房收入第一位。
江苏和广东一直是春节档省级地区票房冠军的竞争者。今年，广东票房5.88亿元；江苏为5.75亿元，位列全国第二。直到22日24时，江苏票房仍高于广东，最后一天方被广东反超。
长三角春节档票房表现强劲，源于三大核心优势：
一是影院基础设施高度密集。截至2025年底，江苏全省共有影院1305家、银幕8167块；截至去年6月，上海全市16个区共有358家影院、2217块银幕，规模体量居全球城市首位。在数量庞大之余，头部影院的密集也带来了更大的市场增量。在2025年影院票房收入全国前100影院中，上海以一城之力拥有14家，长三角三省一市共拥有23家，约占四分之一。
第二是下沉影院的爆发式增长。数据显示，三、四线城市贡献了今年春节档总票房超过50%。江苏盐城今年春节的票房收入位于长三角城市第九位，全国城市第23位，成为三线城市中的“佼佼者”。安徽全省票房收入最高的影院，是阜阳颍州的万达影城。该影院大年初一综合票房达59.68万元，在全国超800家重点影院中居第四，展现了阜阳观众的观影热情。而从2025年全年数据看，昆山电影票房超1.74亿元，稳坐全国县域“头把交椅”。这些都可见三、四线城市的蓬勃消费力。
三是本土元素IP赋能。《飞驰人生3》作为上海出品、韩寒执导、沈腾主演的作品，深度融入长三角元素，并在上海、浙江等地取景拍摄，引发本地观众自发打卡。下月，F1中国大奖赛将在上海开赛，作为顶级赛事与上海这座城市深度融合，让不少人与电影中的赛车元素深感共鸣，进而购票观影。
“票根经济”带动消费闭环体验
2026年春节档另一个显著特征是“电影+城市探索”模式的兴起。观众不再满足于单纯观影，而是将看电影纳入假日休闲动线，形成“游玩—观影—消费”的闭环体验。
在上海的指定影院，观众可领取定制的“电影之城”票根，凭借票根即可在上海中心、白玉兰观景台、野生动物园、当代艺术博物馆、乐滑之梦冰乐园等目的地享受专享优惠或限定赠礼，开启“跟着电影去旅游”模式。浙江推出2026年“跟着电影游浙江品美食”活动，在杭州，游客凭电影票根可免费步入瑶山遗址公园、良渚古城遗址公园，在横店，凭电影票根可享屏岩洞府免费游玩、圆明新园5折特惠。
位于上海金山区的乐高乐园中的4D影院在今年1月份票房收入位于全国影院第14位。春节期间，乐高乐园单日客流刷新开园纪录，不少人选择到乐高乐园进行一场“游玩+观影”的深度探索。上海虹口区推出3条沉浸式“Movie Walk”互动探索线路，串联起城市街区中的电影取景地、书店、咖啡、餐饮等消费场景。i电影票根成为城市探索的支点。
国家电影局发布的数据显示，中国电影2025年全产业链产值达到8172.59亿元，票房拉动系数约为1∶15.77，这意味着，每一块钱的票房收入，能带动近16块钱的相关消费。
为了发挥“票根经济”的拉动作用，长三角各地政府积极发放观影消费券，无锡投放 2000 万元 “电影 +” 惠民消费券，南京发放 1000 万元购票补贴，上海发放1500万元“乐影上海”春节电影消费券，为电影消费加了一把“火”。
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